TUI BLUE THE PASSAGE ประเทศไทย ได้วางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ในฐานะสถานที่พิเศษสุดหรู ซึ่งเป็นที่สนใจของผู้เข้าพักชาวยุโรปจำนวนมากโดยประเทศเยอรมนีเป็นผู้นำตลาดอันดับต้น ๆ คิดเป็น 16.6% ของผู้มาท่องเที่ยวสมุยจากต่างประเทศในปี 2562 นอกจากนี้ ก่อนเกิดสถานการณ์โควิด กลายเป็นจุดหมายปลายทางที่เพิ่มขึ้นสำหรับผู้เข้าพักชาวจีนและชาวเอเชีย แนวโน้มนี้คาดว่าจะดำเนินต่อไปพร้อมกับการเปิดประเทศในจีน ด้วยสถานที่ท่องเที่ยวมากมาย เช่น หาดทรายขาว กีฬาทางน้ำ วัฒนธรรมท้องถิ่น และโปรแกรมเพื่อสุขภาพ การเปลี่ยนแปลงของโรงแรมสู่แนวคิดโรงแรม TUI BLUE คาดว่าจะช่วยยกระดับความสำเร็จต่อไป ทีมผู้บริหารของ TUI BLUE Hotel : Mr. Erik Friemuth , Mr. Artur Gerber , Mr. Jano Martin และคุณทศพล เตรียมเปิดโรงแรม TUI BLUE THE PASSAGE ซึ่งเป็นโรงแรม TUI BLUE แห่งแรกในสมุย จึงจุดหมายปลายทางที่สำคัญแห่งหนึ่งของสมุย